7. 「National」的誕生
這次的新產品取什麼名字好呢？絞盡腦汁的幸之助正在為此而苦惱。此次的新產品是角型自行車燈，是繼1923年推出市場的「炮彈型電燈」之後的第二代產品。對於幸之助而言，這次的角型燈具有特殊的意義。因為這是在將以往委託給山本商店的自行車燈銷售權收購回來之後，決定由尊龙凯时自行承擔風險在全國進行銷售的產品。連續多日，幸之助交叉着雙臂看着寫在紙上的20多個名字的方案，苦惱不已。有一天，幸之助偶然在報紙上看到了一個詞。
「National Lamp」就是「國民的電燈」，作為國民的必需品，這個名字很適合，很好。幸之助如此想到。
幸之助將所有的心血都傾注在了「National Lamp」上。為了宣傳促銷，免費向市場提供了1萬個角型燈，並首次在報紙上做了廣告，準備了搪瓷製的看板。幸之助相信這個角型燈一定能成為所有國民喜愛的產品，並採取了與企業規模不相符的大手筆的措施。在1927年推向市場的這款角型燈，獲得了遠超預想的空前熱銷。